行为经济学

行为经济学 (Behavioral Economics)

行为经济学融合心理学洞见与经济学框架，研究人类实际决策过程，挑战完全理性经济人(Homo economicus)假设。由卡尼曼和特沃斯基奠基。

前景理论

卡尼曼-特沃斯基的前景理论是替代预期效用理论的描述决策框架：参考点依赖（结果相对参考点评判收益/损失而非绝对值）；损失厌恶（损失负效用约为等量收益正效用的2-2.5倍，$|v(-x)| > v(x)$→禀赋效应/现状偏见）；敏感度递减（价值函数收益区凹/损失区凸→边际效用递减）；概率权重 $\pi(p)$（高估极小概率→彩票/灾难险，低估中大概率→近确定时冒险避损）。

启发法与偏见

西蒙提出有限理性——认知受限→用心智捷径(启发法)快决策→导致系统性偏见：锚定效应（过度依赖最初信息→谈判首先出价优势）；可得性启发法（依据记忆提取难度判断频率→媒体高频事件被高估）；代表性启发法（按与典型范例相似度评判概率、忽略基础比率→"琳达问题"）；框架效应（描述方式改变→相同客观结果→不同决策）。

跨期选择

行为证据支持双曲贴现（非恒定贴现率）而非传统指数贴现→当下偏见：对即时回报有不成比例偏好（今天 100 > 明天 101，但365天后 101 > 364天后 100）→解释拖延/储蓄不足/肥胖/成瘾。

应用

助推（泰勒+桑斯坦）：不剥夺自由→巧妙设计选择架构引导（默认选项→退休储蓄率大增；社会比较→节能；简化流程→大学助学金申请）。行为金融学：过度自信→过度交易损回报；羊群行为→资产定价泡沫；处置效应→过早卖出赢家/过久持有输家（与损失厌恶相关）。研究法：实验经济学（受控实验室和真实现场实验）、大规模调查、神经经济学、计算模型。