# 价格接受者 (Price Taker)
价格接受者 (Price Taker)，也称为 价格接受厂商 或 受价者，是{{{微观经济学}}}中的一个核心概念，特指在市场中不具备影响市场通行价格能力的经济主体（通常是{{{厂商}}}或{{{消费者}}}）。价格接受者只能被动地接受由整个市场的{{{供给}}}和{{{需求}}}共同决定的均衡价格，并在此价格基础上做出自己的生产或消费决策。
这个概念是理解{{{完全竞争市场}}} (Perfect Competition) 运作方式的基石。在这样的市场结构中，每一个独立的厂商或消费者都只是汪洋大海中的一滴水，其个体行为对于市场的整体价格水平来说微不足道。
## 价格接受者的核心特征与市场环境
成为价格接受者并非厂商的主观选择，而是由其所处的市场结构决定的。通常，一个市场需要具备以下条件，其中的厂商才会成为价格接受者：
1. 大量买家和卖家 (Large Number of Buyers and Sellers)：市场上有成千上万的生产者和消费者，每个生产者的产出量仅占市场总供给量的极小一部分，每个消费者的购买量也只占市场总需求量的极小一部分。因此，没有任何一个单一主体可以通过改变自己的产量或购买量来显著影响市场价格。
2. 产品同质性 (Homogeneous Products)：市场中所有厂商提供的产品或服务都是完全相同、无差异的。从消费者的角度看，购买任何一家厂商的产品所获得的效用都是一样的。因此，消费者选择的唯一标准就是价格，这使得厂商无法通过品牌、质量或服务等非价格因素来吸引顾客并索要更高的价格。例如，特定等级的{{{小麦}}}或原油就是高度同质化的产品。
3. 自由进入与退出 (Free Entry and Exit)：新厂商可以不受限制地进入市场参与竞争，现有厂商也可以随时退出市场。这一特征确保了市场在长期内无法维持超额利润。一旦现有厂商获得{{{经济利润}}}，就会吸引新厂商进入，从而增加市场总供给，拉低市场价格，直至经济利润消失。
4. 完全信息 (Perfect Information)：所有市场参与者都充分了解市场价格、产品质量和生产技术等信息。这排除了由于信息不对称而导致的价格差异。消费者清楚地知道市场通行价格，因此不会接受任何高于此价格的报价。
## 价格接受者面临的需求曲线
价格接受者理论中最具标志性的一点是其面临的{{{需求曲线}}}。虽然整个市场的需求曲线是向右下方倾斜的（即价格越低，需求量越大），但对于单一的、作为价格接受者的厂商而言，其面临的需求曲线是一条 水平线。
这条水平线的高度由整个市场的供需关系所决定的{{{市场价格}}} ($P^*$) 确定。
* 为什么是水平的？因为该厂商无论生产多少数量（在其产能范围内），都只能按照市场价格 $P^*$ 出售。 * 如果它试图将价格定在 $P^*$ 之上，由于产品是同质的且信息是完全的，所有理性的消费者都会转向其他成千上万的、仍在以 $P^*$ 价格出售的厂商，导致该厂商的销量立刻降为零。 * 如果它将价格定在 $P^*$ 之下，虽然能够吸引所有顾客，但这是一种不理性的行为。因为它本身在 $P^*$ 的价格水平下就可以卖出它想卖出的任何数量，降价只会无谓地损失本可以获得的收入。
因此，对于价格接受者来说，市场的通行价格就是其产品的售价，并且这个价格是外生给定的。
## 利润最大化决策
作为理性的经济主体，价格接受者厂商的目标同样是实现{{{利润最大化}}}。所有厂商实现利润最大化的通用法则都是当 {{{边际收益}}} (Marginal Revenue, MR) 等于 {{{边际成本}}} (Marginal Cost, MC) 时，即： $$ MR = MC $$
对于价格接受者，这个法则有一个极其重要的简化形式。由于厂商每多销售一单位产品所带来的额外收入（边际收益 MR）总是等于那个固定的市场价格（P），同时，其平均收益（Average Revenue, AR）也等于价格。因此，对于价格接受者： $$ P = AR = MR $$
于是，价格接受者的利润最大化条件就简化为： $$ P = MC $$
这意味着，一个完全竞争市场中的厂商会持续增加产量，直到生产最后一单位产品的成本（边-际成本）恰好等于该产品的市场售价。
### 短期生产决策
在{{{短期分析}}}中，厂商的固定成本无法改变。此时，厂商面临三个决策区间： * 盈利：如果市场价格 $P$ 高于厂商的{{{平均总成本}}} (Average Total Cost, ATC)，即 $P > ATC$，厂商将获得经济利润。 * 保本：如果市场价格 $P$ 等于厂商的平均总成本 (ATC)，即 $P = ATC$，厂商的{{{经济利润}}}为零，只赚取{{{正常利润}}} （即机会成本）。 * 亏损但继续生产：如果市场价格 $P$ 低于平均总成本 (ATC) 但高于{{{平均可变成本}}} (Average Variable Cost, AVC)，即 $AVC < P < ATC$，厂商虽然在亏损，但仍应继续生产。因为此时的售价不仅能覆盖生产每一单位产品的可变成本，还能分摊一部分固定成本。如果停产，固定成本将全部成为净亏损。 * 停产点 (Shutdown Point)：如果市场价格 $P$ 低于平均可变成本，即 $P \le AVC$，厂商应该立即停止生产。因为此时每多生产一单位产品，不仅无法覆盖固定成本，连可变成本都无法完全收回，继续生产只会扩大亏损。停产点在 $P = \text{min(AVC)}$ 处。
### 长期均衡
在{{{长期分析}}}中，由于厂商可以自由进入和退出市场： * 当现有厂商获得经济利润时 ($P > ATC$)，会吸引新厂商进入。新厂商的加入导致市场{{{供给曲线}}}向右移动，市场总供给增加，从而压低市场价格 $P$。 * 当现有厂商面临亏损时 ($P < ATC$)，部分厂商会选择退出市场。厂商的退出导致市场供给曲线向左移动，市场总供给减少，从而推高市场价格 $P$。
这个动态调整过程会一直持续，直到市场中不再有任何经济利润或亏损，即市场价格等于厂商的最低平均总成本。因此，在长期均衡状态下，价格接受者厂商的均衡条件为： $$ P = MC = \text{min(ATC)} $$ 此时，所有厂商的经济利润均为零，市场达到稳定状态。
## 现实世界的例子
虽然严格意义上的完全竞争市场在现实中非常罕见，但许多市场接近于价格接受者的模型。
* 农产品市场：一个种植小麦的农民。全球有数百万小麦农民，他们生产的小麦在{{{商品交易所}}}进行交易，形成一个全球统一的市场价格。这位农民无法以高于市场价的价格出售他的小麦，也无需以低于市场价的价格出售。他是一个典型的价格接受者。 * 股票市场：一个普通的散户投资者。对于像苹果公司（Apple Inc.）这样的大盘股，一个散户无论买入还是卖出几百股，都无法对数万亿美元市值的公司的{{{股价}}}产生任何可察觉的影响。他只能接受市场当前的报价进行交易。 * 大宗商品市场：石油、铁矿石、铜等大宗商品的生产商，当他们面对一个全球性的统一市场时，其议价能力也十分有限，很大程度上是市场价格的接受者。
## 与价格制定者的对比
与价格接受者相对的概念是 {{{价格制定者}}} (Price Setter) 或 价格搜寻者 (Price Searcher)。这类厂商存在于{{{垄断}}} (Monopoly)、{{{寡头垄断}}} (Oligopoly) 和{{{垄断竞争}}} (Monopolistic Competition) 等市场结构中。由于产品差异化、市场进入壁垒或其他因素，它们拥有一定的{{{市场势力}}} (Market Power)，能够通过改变产量来影响市场价格，因此它们面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。