C-D 效用下的支付意愿比较(4 分)
梅梅的甜品店自制中秋节月饼。月饼有两种:五仁月饼 \(x_{1}\) 和鲜肉月饼 \(x_{2}\)。经过观察,消费者对两种盒装的月饼支付意愿相等,一种是 4 个五仁月饼加 2 个鲜肉月饼。另一种是 2 个五仁月饼加 4 个鲜肉月饼。假设消费者的效用函数为 \(x_{1}^{n}x_{2}^{1-\alpha}\)(\(0<\alpha<1\))。如果改变营销策略,只卖一种月饼:5 个五仁月饼为一盒,加送 1 个鲜肉月饼;或者 5 个鲜肉月饼为一盒,加送 1 个五仁月饼。消费者对新营销策略中一盒 5 个月饼的支付意愿是否会提高?
参考答案要点 ›
由 \((4,2)\) 与 \((2,4)\) 无差异, \[4^n2^{1-\alpha}=2^n4^{1-\alpha}\quad\Rightarrow\quad n=1-\alpha.\] 因而效用排序等价于比较 \(x_1x_2\)。原组合的乘积为 8,新组合 \((5,1)\) 或 \((1,5)\) 的乘积为 5,所以新方案的效用更低,支付意愿不会提高,反而会下降。